對(duì)于網(wǎng)購(gòu)用戶來(lái)說(shuō)，每年有兩次“薅羊毛”的機(jī)會(huì)絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)——一618和“雙11”。進(jìn)入6月，整個(gè)夏天最熱鬧的618全民剁手狂歡節(jié)正式“開戰(zhàn)”。
6月1日當(dāng)日，京東、天貓紛紛公布了自己今年618年中大促活動(dòng)的首日戰(zhàn)報(bào)：京東618開場(chǎng)1小時(shí)，累計(jì)下單金額達(dá)50億元，同比增長(zhǎng)130%;天貓方面，6月1日零點(diǎn)過(guò)后僅13分鐘，服飾行業(yè)成交額就超去年全天……
在電商促銷日漸常態(tài)化的今天，年中這一戰(zhàn)各大電商平臺(tái)究竟拿什么來(lái)“火拼”?從目前各家發(fā)布的信息來(lái)看，線上線下融合、高科技、智慧物流都是電商們?nèi)缃耜P(guān)注的焦點(diǎn)。
今年不止買買買 京東618玩起黑科技
走到第15年的“京東618”，在日前的發(fā)布會(huì)上，破天荒第一次不談促銷節(jié)奏，京東各個(gè)“技術(shù)大�！陛喎蠄�(chǎng)，不談品牌活動(dòng)，而是只講技術(shù)。
L4級(jí)無(wú)人駕駛重型卡車、續(xù)航1000公里的無(wú)人大飛機(jī)、由機(jī)器人炒菜服務(wù)的餐廳、全面助推智能硬件發(fā)展的Alpha平臺(tái)、幫助線下店和品牌商顯著提升運(yùn)營(yíng)水平的智慧供應(yīng)鏈、具備情感的人工智能圖像和語(yǔ)音技術(shù)……京東集團(tuán)CMO徐雷透露，這些在618中亮相的創(chuàng)新技術(shù)和模式將全面對(duì)外開放，賦能零售行業(yè)。
在這些技術(shù)中，京東物流無(wú)疑是最引人關(guān)注的。事實(shí)上，就在上周，京東的全球首個(gè)規(guī)�；鞒虩o(wú)人倉(cāng)剛剛在上海正式對(duì)外亮相。而這次亮相的新產(chǎn)品則是無(wú)人集卡——由京東硅谷研究院研發(fā)的無(wú)人卡車已經(jīng)完成了2400小時(shí)的智能駕駛超級(jí)測(cè)試。京東集團(tuán)副總裁、X事業(yè)部總裁肖軍透露，未來(lái)京東會(huì)在國(guó)內(nèi)建立基于L4級(jí)別的自動(dòng)駕駛重型卡車的網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)主要城市及區(qū)域中心之間的高速公路運(yùn)送任務(wù)�！邦A(yù)計(jì)2020年，京東無(wú)人卡車將在國(guó)內(nèi)完成商業(yè)化試運(yùn)營(yíng)的部署。”
據(jù)悉，即將在618期間亮相的原生無(wú)人機(jī)JDY-800翼展超過(guò)10米，具有全天候全自主的飛行能力，可以連續(xù)飛行1000公里以上，起飛重量達(dá)到了840公斤，這也意味著京東首次貫通無(wú)人機(jī)三級(jí)物流網(wǎng)，可實(shí)現(xiàn)物流中心間商品的高速調(diào)撥和農(nóng)特產(chǎn)品的高效上行。這一無(wú)人機(jī)將于2020年投入運(yùn)營(yíng)。
全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷將成趨勢(shì) 天貓線下九大商圈加入618狂歡
相比雙十一剁手黨要在一天內(nèi)速戰(zhàn)速?zèng)Q，天貓618理想生活狂歡季從6月1日一直持續(xù)到6月20日。
雖然有20天的促銷時(shí)間，但是剁手黨們還是堅(jiān)信“先下手為強(qiáng)”。6月1日零點(diǎn)過(guò)后，手機(jī)電器行業(yè)8小時(shí)成交額已超越去年全天，開場(chǎng)10分鐘內(nèi)，蘋果、海爾、美的、奧克斯等品牌成交額紛紛破億。生鮮開場(chǎng)35分鐘打破去年全天成交額，天貓618一小時(shí)賣出54萬(wàn)只小龍蝦。同時(shí)，多個(gè)新潮品牌在天貓618期間啟動(dòng)新品全球首發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，小米8新品6月1日在天貓全球首發(fā)，僅用60秒便一搶而空。
杭州剁手黨在本次大促期間，盡顯學(xué)霸特質(zhì)，硬是包圓了天貓618上大部分的學(xué)習(xí)機(jī)，成為當(dāng)之無(wú)愧的第一名，把北上廣深遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。6月1日當(dāng)天，學(xué)習(xí)機(jī)、電子詞典、習(xí)題冊(cè)的銷量就暴漲了10倍。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“小朋友們表示哭笑不得……”
因?yàn)橹霸煌虏鄞黉N像做數(shù)學(xué)題，這次天貓618優(yōu)惠力度很直接，撒千億購(gòu)物津貼，消費(fèi)每滿300元立減30元，使用上不封頂。在購(gòu)物津貼之外，天貓618期間，手機(jī)、數(shù)碼、家電、運(yùn)動(dòng)、母嬰、家裝等各大品類還會(huì)額外放出大額滿減券。6月6日、6月11日和6月18日，天貓還有1000萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包，最高618元。
而今年值得關(guān)注的是，線上線下“共振”成為了今年天貓618的最大看點(diǎn)。據(jù)悉，今年，全國(guó)總共有70多個(gè)新零售商圈同步參與天貓618，實(shí)現(xiàn)線上線下的打通。在這些新零售商圈，天貓618購(gòu)物津貼可直接疊加上不封頂，現(xiàn)場(chǎng)最高還有4999元紅包。
記者了解到，在杭州，今年總共有9大商圈參與天貓618，包括城西銀泰、西溪印象城、西湖銀泰、武林銀泰、萬(wàn)象城、來(lái)福士、嘉里中心、湖濱銀泰in77、杭州大廈等。在這些商圈，還將有11場(chǎng)品牌天貓快閃店活動(dòng)，消費(fèi)者不僅可以領(lǐng)到購(gòu)物津貼和優(yōu)惠券，還能體驗(yàn)到智能掃臉獲得產(chǎn)品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等多種新潮科技。
搶市場(chǎng)各電商花樣百出
618能否成為又一個(gè)“雙11”?
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日的出現(xiàn)，更多時(shí)候伴隨著各類營(yíng)銷在進(jìn)行�；赝娚淘旃�(jié)的歷史，自“雙11”誕生之后，所有購(gòu)物狂歡節(jié)日都有各種各樣的營(yíng)銷玩法支持。
此次除了京東和天貓兩大巨頭，6月1日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式啟動(dòng)“618美好世界狂歡節(jié)”，與全球數(shù)千個(gè)品牌展開深度合作，精選全球數(shù)萬(wàn)件商品，打造一場(chǎng)專屬滿足消費(fèi)升級(jí)需求的年中購(gòu)物狂歡節(jié)。網(wǎng)易考拉方面表示，已為消費(fèi)者準(zhǔn)備了億元紅包，全站爆款最低價(jià)格，貴就賠的承諾，以及黑卡會(huì)員折上折。
而唯品會(huì)于6月5日全面啟動(dòng)超級(jí)預(yù)付活動(dòng)，這意味著本次唯品會(huì)年中大促正式拉開帷幕。本次大促集結(jié)了全球超過(guò)5000家品牌，推出千萬(wàn)紅包，全場(chǎng)最高滿199-100。
另外，今年“微選”也首次登上“618”的舞臺(tái)，用戶通過(guò)微信“發(fā)現(xiàn)”頻道的“購(gòu)物”入口中的京東購(gòu)物頁(yè)面，可以進(jìn)入微選會(huì)場(chǎng)，參與到微選“618”。微選平臺(tái)推出了包括一大主會(huì)場(chǎng)和六大分會(huì)場(chǎng)的豐富入口。
而事實(shí)上，經(jīng)過(guò)前幾年電商“造節(jié)潮”的洗禮，如今消費(fèi)者心中能數(shù)得出來(lái)的購(gòu)物節(jié)已不剩幾個(gè)。隨著消費(fèi)者對(duì)電商造節(jié)這一舉動(dòng)逐漸失去興趣，電商打造出類似于“雙11”這樣全民狂歡的購(gòu)物節(jié)也越來(lái)越難。
業(yè)內(nèi)人士指出，天貓“雙11”經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，消費(fèi)者仍能保持較高參與度，除了天貓自身的營(yíng)銷策略，商家參與程度也是重要原因。在阿里巴巴之外，京東也一直意圖將618打造成另一個(gè)“雙11”，但由于之前618只有京東等少數(shù)平臺(tái)加入，這讓京東一直感到“心有余而力不足”。但近一兩年，京東618逐漸開放讓其他商家加入，這讓618的聲勢(shì)大增了不少。
“現(xiàn)在想要再造一個(gè)‘雙11’幾乎是不可能的�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，目前消費(fèi)者參與度較高的購(gòu)物節(jié)很大程度上是靠電商砸錢，電商的壓力比以前大，因?yàn)榭赡軙?huì)出現(xiàn)“吃力不討好”的情況。
“未來(lái)電商造節(jié)一定不再只是自家玩的游戲，會(huì)越來(lái)越開放。但隨著開放性的不斷加大，未來(lái)電商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)不斷激烈，如何將購(gòu)物節(jié)打造得更具獨(dú)特性與品質(zhì)性，則是消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)之下電商巨頭們所要思考的�！痹撊耸窟@樣說(shuō)。
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